Pepsi, una de las marcas de bebidas más icónicas del mundo, ha presentado su nuevo logo que mantiene su característica esfera tricolor pero incorpora una tipografía más moderna y audaz en el nombre de la marca.
Este es el primer cambio de identidad visual que hace la marca en 15 años y se verá reflejado en los productos a partir de otoño en los Estados Unidos y en el resto del mundo a partir de 2024. Desde sus inicios, el logo de Pepsi ha evolucionado hasta en ocho ocasiones. En este nuevo diseño, la marca ha incorporado una estética ochentera al colocar el nombre de la marca en el interior del círculo y por encima de la banda blanca, como se hizo entre 1987 y 1997.
Según Todd Kaplan, CMO de Pepsi, la nueva tipografía del logo es más audaz y representa la seguridad y la confianza que la marca quiere transmitir a sus consumidores. El rebranding también ha incluido un cambio de color, con un azul más brillante y oscuro que la marca ha utilizado hasta ahora. Este cambio de color se reflejará en las latas de la bebida.
Mauro Porcini, Vicepresidente Senior y Director de Diseño de la empresa, ha explicado que el nuevo logo ha sido diseñado para reflejar la esencia de la marca pero también para pensar en el futuro. Porcini ha contado que barajó varios diseños antes de decidirse por el actual y que el contraste entre el fondo negro y el logo fue uno de los factores que más gustó a los consumidores.
En resumen, el nuevo logo de Pepsi busca mantener la esencia de la marca pero con un toque moderno y audaz que transmita seguridad y confianza a los consumidores.